Cuenca (Santa Ana de los Ríos de Cuenca) es una ciudad de las montañas andinas del sur de Ecuador. Es conocida por la ribera del río Tomebamba y las artesanías, incluidos los sombreros Panamá. Su plaza central, el Parque Calderón, alberga la Catedral Nueva con su domo azul y la Catedral Vieja del siglo XVI, que actualmente es un museo religioso. El Museo y Parque Arqueológico Pumapungo exhibe ruinas y artefactos de la ciudad inca de Tomebamba.
De acuerdo a un estudio de la Universidad de Cuenca, el sector comercial es el más importante y el mayor generador de empleo y recursos de Azuay. El 46 % de las ventas que se efectúan en la provincia provienen del comercio, seguido del 31 % del industrial y el 14 % del eléctrico. En cuanto a la actividad de los cuencanos, el 44,2 % del total de la población entran dentro de la PEA (Población Económicamente Activa).